Kompletna. Bez luźnych kartek

Opis
Autor: REMIGIUSZ KRZYŻEWSKI

Wydawnictwo: AGENCJA WYDAWNICZA AGAR

279 stron

oprawa: twarda

Rok wydania: 2020

Istotną cechą współczesnego marketingu jest jego zastosowanie w nierynkowych obszarach działalności gospodarczej i społecznej. Obok marketingu stosowanego na rynku pojawiają się także inne rodzaje marketingu, takie jak marketing publiczny oraz marketing polityczny. Są one już przedmiotem badań naukowych, zastosowań praktycznych oraz nauczania w szkołach wyższych.

Przedmiotem niniejszego opracowania jest prezentacja podstawowych zagadnień jednego z nich, a mianowicie marketingu publicznego. Omawiam w nim pojęcie, przedmiot, obszary zastosowania, zasady działania oraz instrumenty tego marketingu.

Marketing ten jest bardziej znany pod nazwą "marketingu organizacji niedochodowych" (Marketing of Non Profit Organizations). W Polsce ukazało się już kilka publikacji na jego temat. Występują w nich jednak różnice poglądów na wiele zagadnień. Dotyczą one jego założeń i zasad oraz obszarów zastosowania. Ponadto jest on często upodabniany do marketingu rynkowego (komercyjnego) oraz zawężany do organizacji tzw. trzeciego sektora (organizacji pozarządowych).