JOWAÉ, bazując na naturalnych składnikach (wszystkie kosmetyki mają średnio 93% naturalnego składu), dostosowało koreański rytuał 10 kroków do potrzeb skóry Europejek i zamieniło go na 4 podstawowe etapy oczyszczania cery i pielęgnacji całego ciała. Te 4 kroki (OCZYSZCZANIE, PRZYGOTOWANIE, AKTYWOWANIE, KOREKTA) są wyjątkowym i bardzo ważnym elementem JOWAÉ, które modyfikuje je i poszerza specjalnie dla mieszkanek Starego Kontynentu.
Korzystając z eksperckiej i laboratoryjnej wiedzy z Francji oraz tysiącletnich, opartych na roślinach rozwiązaniach z zakresu medycyny koreańskiej, JOWAÉ udało się stworzyć kosmetyki dla skóry wrażliwej, bez szkodliwych parabenów, zapychających skórę olejów mineralnych, fenoksyetanolu (może być toksyczny dla mózgu i układu nerwowego) oraz składników pochodzenia zwierzęcego. To one mają chronić barierę skóry w starciu z szkodliwymi, często agresywnymi czynnikami zewnętrznymi, zmianami klimatu, niezbilansowaną dietą czy zaburzeniami hormonalnymi.