Audyt treści metodą Piramidy EVP – jak zidentyfikować puste przebiegi w twoim ogłoszeniu?

Szybki test: czy twoje ogłoszenie ma puste przebiegi

Twoje ogłoszenie może mieć puste przebiegi, jeśli:

• pokazuje głównie warunki zatrudnienia,
• nie obejmuje wszystkich poziomów Piramidy EVP,
• zawiera deklaracje, ale nie pokazuje dowodów,
• nie adresuje potrzeb kandydatów.

Jeśli choć jedna odpowiedź brzmi TAK, warto zrobić audyt treści.

Audyt ogłoszenia według Piramidy EVP

Poziom 1. Economic – zweryfikuj fundament oferty

Poziom ekonomiczny dotyczy tego, co pracownik otrzymuje w wymiarze materialnym.

Potrzeby ekonomiczne obejmują:

• wysokość wynagrodzenia
• dostępne benefity
• stabilność zatrudnienia
• stabilność w branży
• forma zatrudnienia
• elastyczne godziny pracy
• lokalizacja
• terminowa wypłata wynagrodzenia

To poziom podstawowych oczekiwań. Bez niego trudno budować wyższe poziomy, a jego niezaspokojenie może być silnym demotywatorem.

Na tym poziomie zweryfikuj:

• Czy ogłoszenie pokazuje kluczowe warunki?
• Czy komunikaty są konkretne?
• Czy nie opierają się wyłącznie na ogólnych deklaracjach?

Nie komunikuj obietnic bez dowodów

Jeśli piszesz o wartościach, pokaż ich potwierdzenie.

Pytanie kontrolne dla rekrutera: Czy deklarowana wartość ma potwierdzenie?

Poziom 2. Functional – oceń doświadczenie pracy

Poziom funkcjonalny dotyczy tego, jak wygląda codzienne doświadczenie pracy w firmie.

Poziom funkcjonalny obejmuje m.in.:

• programy rozwoju i szkolenia
• docenianie pracowników
• jakość oferowanych usług
• dbałość o zdrowie i bezpieczeństwo
• warunki pracy
• interesującą pracę
• zakres obowiązków
• work-life balance

Na tym poziomie oceń:

• Czy ogłoszenie pokazuje nie tylko zadania, ale też doświadczenie pracy?
• Czy opisuje rozwój i organizację pracy?
• Czy odpowiada na funkcjonalne potrzeby kandydatów?

Jak wygląda to w praktyce?

Komunikacja EVP może opierać się na konkretnych elementach doświadczenia pracy, takich jak:

• wsparcie dedykowanego opiekuna,
• czas na wdrożenie,
• udział w szkoleniach.

To przykład komunikowania wartości poprzez konkret.

Poziom 3. Emotional – poszukaj wartości związanych z doświadczeniem organizacji

Poziom emocjonalny dotyczy tego, co pracownik czuje, będąc częścią organizacji.

Poziom emocjonalny obejmuje m.in.:

• atmosferę
• kompetencje i wiarygodność zarządu
• bezpośredniego przełożonego
• renomę i prestiż
• opinie innych pracowników
• rozpoznawalność marki
• zaangażowanie społeczne
• politykę różnorodności i równości
• działania na rzecz ochrony środowiska

To poziom budujący satysfakcję i lojalność.

Na tym poziomie poszukaj:

• Czy ogłoszenie pokazuje atmosferę i relacje?
• Czy pojawiają się elementy kultury organizacyjnej?
• Czy wykorzystujesz Profil Pracodawcy do pokazania tych wartości?

Profil Pracodawcy może być miejscem komunikowania potrzeb emocjonalnych. Więcej na temat Profilu Pracodawcy przeczytasz tutaj.

Perspektywa kandydata jako punkt odniesienia

Materiały podkreślają, że perspektywa kandydata jest fundamentem skutecznej rekrutacji.

To oznacza, że audyt ogłoszenia warto łączyć z pytaniem: Czy ogłoszenie adresuje potrzeby kandydata?

Audyt w 5 krokach

Krok 1
Wypisz wartości komunikowane w ogłoszeniu.

Krok 2
Przypisz je do trzech poziomów piramidy.

Krok 3
Znajdź luki.

Krok 4
Dopisz dowody.

Krok 5
Uzupełnij brakujące elementy z Hiring Managerem.

3 pytania przed publikacją ogłoszenia

Przed publikacją sprawdź:

Czy mam wszystkie trzy poziomy EVP?

Czy każda obietnica ma dowód?

Czy ogłoszenie odpowiada na potrzeby kandydatów?

Jeśli nie — warto wrócić do audytu.

Dobre ogłoszenie pokazuje wartość pracy

Ogłoszenie nie musi ograniczać się do opisu stanowiska.

Może pokazywać:

• podstawy ekonomiczne,
• doświadczenie pracy,
• wartości związane z byciem częścią organizacji.

To właśnie pomaga budować pełniejszą komunikację opartą na EVP.

Dobre ogłoszenie nie tylko opisuje stanowisko. Pokazuje wartość pracy.

Chcesz sprawdzić to w praktyce? Dodaj ogłoszenie i wykorzystaj Piramidę EVP do pracy nad komunikacją swojej oferty.